퍼포먼스 마케팅이라는 단어에서 퍼포먼스가 의미하는 것은 수치적 결과의 퍼포먼스를 의미한다. 즉 마케터가 진행한 일련의 업무들의 결과로 달라진 수치를 보여줘야만 하는데, 이때 가장 많이 사용하는 방법이 A/B 테스트 방법론이 아닌가 싶다. 그만큼 퍼포 마케터가 알아야 할 가장 기본적이면서도 중요한 지식이다. 사실 A/B 테스트가 퍼포먼스 마케팅의 영역에서만 쓰이는 것은 아니고 통계적 실험을 진행하는 많은 영역에서 사용되는데, 대표적으로 의학분야 신약 테스트가 있다. 그런데 A/B테스트라는 것은 통계적 추론 방법론이기 때문에 사실 꽤나 엄격한 실험 설계와 결과 해석에서의 전제들을 필요로 하고 이를 이해해야 하는데, 많은 마케터들이 이를 놓치고 잘못된 결과로 많은 사람들을 설득하려 하는 경우들도 있다. 그래서..
